Vision Pro, headset realitas campuran pertama Apple, tidak dapat disangkal mengesankan dari segi teknis. Ini mencerminkan pendekatan yang dipertimbangkan dengan baik, penuh perhatian (meskipun mahal) terhadap AR/VR, sementara sistem operasinya — visionOS — memberikan inovasi nyata dalam bidang input dan interaksi.
Tetapi aplikasi dapat membuat atau menghancurkan perangkat keras, terlepas dari seberapa menarik pengalaman dasarnya. Dan itulah tempat di mana Vision Pro tampaknya mengalami kesulitan.
Saat peluncuran, sekitar 600 aplikasi telah dikembangkan khusus untuk Vision Pro. Sudah tentu, itu bukan prestasi kecil. Tetapi perpustakaan awal ini hanya merupakan sebagian kecil dari aplikasi yang tersedia untuk platform Apple lainnya dan — yang lebih penting — mengandung kelalaian mencolok seperti Netflix, YouTube, dan Spotify.
Sekarang, aplikasi tidak perlu dikembangkan secara native untuk Vision Pro; headset ini kompatibel mundur dengan aplikasi iPadOS dan iOS. Tetapi aplikasi yang sudah ada tidak memanfaatkan fitur-fitur yang lebih kuat dan imersif dari Vision Pro, dan pengembang dapat memilih untuk tidak kompatibel dengan Vision Pro jika mereka mau.
Dalam survei terbaru terhadap 500 konsumen, 81% mengatakan bahwa mereka khawatir bahwa absennya aplikasi dari pengembang utama akan merusak pengalaman konten Vision Pro. Dari mereka yang mengatakan bahwa mereka tidak berencana untuk membeli Vision Pro tahun ini, 39% mengutip kurangnya konten menarik dan aplikasi yang digunakan sebagai alasan utama.
Secara sebagian bertanggung jawab atas kelangkaan aplikasi adalah penurunan tajam pendanaan untuk startup perangkat lunak AR, VR, dan "metaverse".
Investasi di sekitar tema-tema ini — AR, VR, dan metaverse — mencapai titik terendah selama beberapa tahun pada tahun 2023, menurut Crunchbase, dipicu oleh penurunan penjualan headset AR dan VR. Setelah mencapai puncak pada tahun 2022 dengan pendanaan sekitar $6 miliar melalui sekitar 600 kesepakatan, pasar AR, VR, dan metaverse turun menjadi $2 miliar melalui hanya 200 putaran.
Bisakah Apple memimpin perubahan? Beberapa VC berpikir demikian — dan mereka mendukung kata-kata mereka dengan tindakan.
Brad Harrison, pendiri dan mitra manajer di Scout Ventures, sebuah perusahaan VC tahap awal, baru-baru ini berinvestasi di Taqtile, sebuah perusahaan berbasis di Seattle yang bekerja dengan pelanggan perusahaan untuk membuat program pelatihan kerja yang diperkaya AR. Meskipun Taqtile tidak bergantung pada perangkat keras, mereka merupakan mitra dalam program perusahaan Apple dan platform Taqtile, Manifest, dapat digunakan dengan Vision Pro.
“Meskipun Vision Pro adalah produk generasi pertama dan mahal, kenyataan bahwa ini berada di platform Apple memberinya jaringan distribusi yang luar biasa untuk penjualan dan dukungan melalui toko Apple,” kata Harrison kepada TechCrunch dalam wawancara melalui email. “Saya pikir kenyataan bahwa pengguna dapat segera mendapatkan nilai karena berada dalam [ekosistem] Apple adalah peluang potensial terbesar untuk adopsi dan integrasi nyata ke tempat kerja.”
Memang, tempat kerja — bukan rumah konsumen rata-rata — mungkin adalah tempat di mana Vision Pro akhirnya menemukan niche-nya.
Dalam catatan kepada analis pekan ini (melalui Apple Insider), Morgan Stanley menyatakan bahwa Vision Pro “siap untuk diadopsi di perusahaan,” terutama dalam kasus penggunaan seperti simulasi virtual, ruang pamer digital, pelatihan jarak jauh pemasaran virtual, dan “perbaikan cepat di lapangan secara jarak jauh.” Menulis dalam catatan bahwa peluang perusahaan “dapat menjadi jauh lebih besar dari yang diharapkan saat ini,” Morgan Stanley memperkirakan bahwa bisnis headset Apple akan “dengan konservatif” meningkat hingga $4 miliar per tahun dalam pendapatan setelah empat tahun.
Apple tentu sadar akan aplikasi di perusahaan, bulan ini menggabungkan Vision Pro ke dalam proses pengelolaan Perangkat Apple untuk memungkinkan tim TI mengelola headset dengan cara yang biasa mereka gunakan untuk menangani iPhone, iPad, jam, dan Mac. Rekan saya Ron Miller melaporkan bahwa Vision Pro akan segera mendapatkan fitur yang ramah bisnis seperti single sign-on, pengelolaan identitas, dan keamanan, yang membuat kesempatan bagi perusahaan untuk pertimbangan penyebaran yang luas.
“Kami percaya bahwa kita akhirnya berada pada titik balik di mana ketersediaan perangkat keras, kemudahan penggunaan, integrasi ke platform yang sudah ada dan . . . permintaan akan menghasilkan pertumbuhan bisnis nyata berbasis AR,” lanjut Harrison. “Scout sangat optimis terhadap adopsi AR/VR karena kombinasi harga perangkat keras yang terjangkau dan mudah diakses yang dikombinasikan dengan AI menyajikan peluang besar untuk meningkatkan efisiensi karyawan . . . Akhirnya kami melihat permintaan pelanggan nyata dalam berbagai skenario penggunaan seputar pelatihan, pemeliharaan, dan pendidikan.”
Charlie Ill, kepala petugas investasi di dana VC Investible berbasis Asia-Pasifik, setuju dengan penilaian tersebut. Pada tahun 2019, Investible mendukung JigSpace, sebuah platform presentasi 3D interaktif untuk membuat demonstrasi AR dan cerita produk. JigSpace datang ke Vision Pro minggu lalu — sebuah keputusan yang didukung sepenuhnya oleh Ill.
“Setelah beberapa kesempatan yang gagal dengan [realitas terpanjang], kami rasa kali ini berbeda,” kata Ill kepada TechCrunch. “Teknologi tampilan dekat dan video spatial telah maju menuju adopsi yang lebih luas. Perangkat versi pertama mungkin tidak menemukan kesuksesan komersial besar, tetapi itu bisa memperkokoh posisi Apple sebagai platform perangkat keras generasi selanjutnya di atasnya ekosistem pengembang dapat berkembang . . . Tersemat dalam DNA Apple adalah mengumpulkan pengembang di sekitar produk baru untuk menawarkan konsumen pilihan aplikasi tanpa batas. Dan dari waktu ke waktu, kami pikir kasus penggunaan Vision Pro, dan relevansi bagi konsumen, akan menjadi lebih jelas.”
Saya tidak terlalu yakin saya terpengaruh oleh proyeksi paling optimis — beberapa analis memperkirakan bahwa Apple akan menjual hampir setengah juta unit Vision Pro tahun ini. Tetapi dukungan dari perusahaan bukanlah taruhan yang tidak masuk akal jika melihat laju headset AR/VR sejarah.
Microsoft akhirnya beralih HoloLens — yang harganya sama dengan Vision Pro level pemula, kebetulan — ke perusahaan, mengejar kontrak mammoth dengan Angkatan Darat AS. Bertahun-tahun sebelumnya, Google mengikuti playbook yang sama dengan Google Glass, menjauh dari versi konsumen untuk membawa teknologi ini kepada audiens korporat.
Ini masih tahap awal, tentu saja — Vision Pro keluar minggu lalu. Dan sulit untuk mengetahui apa yang mungkin terjadi di masa depan. Tapi Ill, misalnya, memiliki keyakinan tinggi pada Apple — dan lapangan teknologi AR, VR, dan metaverse lebih luasnya. “Sebagai VC tahap awal, kami berada dalam bisnis membuat taruhan berani pada pendiri yang berpikir dan membangun di tepi terdepan,” katanya. “Menginvestasikan dini sangat penting untuk ekosistem inovasi yang sehat, dan kami memiliki keyakinan tinggi pada masa depan komputasi spatial.”
