Kontes Super Bowl Perplexity berhasil meningkatkan jumlah unduhan aplikasinya. Berbeda dengan OpenAI dan Google, mesin pencari AI ini memilih untuk melewatkan iklan Super Bowl yang mahal demi sebuah tweet — maaf, sebuah posting X — yang mendorong pengguna untuk mengunduh aplikasinya dan mengikuti kontes yang bisa menghasilkan kemenangan $1 juta. Meskipun aplikasi Perplexity tidak langsung meroket ke puncak U.S. App Store dengan strategi ini, namun berhasil meningkatkan pemasangan aplikasi seluler sekitar 50%, menurut data dari penyedia intelijen aplikasi Appfigures.
Dibagikan pada Jumat oleh CEO Perplexity Aravind Srinivas, posting X menjelaskan bahwa pengguna bisa ikut dalam kontes baru dengan mengunduh aplikasi seluler Perplexity, jika mereka belum menginstalnya, kemudian mengajukan setidaknya lima pertanyaan melalui aplikasi tersebut selama pertandingan besar. Perusahaan mengatakan akan memilih satu pemenang untuk menerima $1 juta.
Kontes tersebut adalah cara cerdas tidak hanya untuk meningkatkan pemasangan aplikasi, tetapi juga membantu pengguna memahami bagaimana mesin pencari AI Perplexity bekerja.
Dengan mensyaratkan pengguna untuk mengajukan lima pertanyaan untuk masuk dalam kontes, Perplexity membantu pengguna melewati kurva pembelajaran awal saat mencoba produk baru. Ditambah lagi, dengan membuat syarat bahwa pertanyaan harus diajukan selama pertandingan Super Bowl itu sendiri, kontes tersebut membantu pengguna mengetahui tentang apa yang akan dibicarakan. Toh, ada acara olahraga besar di TV dan mereka kemungkinan akan mengambil ponsel mereka pada suatu saat untuk mencari statistik, fakta, atau berita.
Estimasi awal App Store menunjukkan bahwa Perplexity meningkatkan unduhannya menjadi 45.000 pada hari Minggu, naik dari rata-rata harian pekan lalu sekitar 30.000, kata Appfigures.
Ini juga membantu aplikasi Perplexity merangkak naik dalam Top Charts App Store Amerika Serikat, di mana mencapai posisi tertinggi No. 6 dalam daftar Produktivitas setelah posting X sebelum turun menjadi No. 19 pada hari Minggu pagi, kemudian sedikit tumbuh menjadi No. 16.
Perplexity juga meningkatkan peringkat Top Apps Overall-nya dari No. 257 menjadi No. 66, setelah puncaknya di No. 49.
Estimasi kasar menunjukkan bahwa menjelang akhir hari Senin, aplikasi tersebut bisa melipatgandakan jumlah unduhan kemarin jika semuanya berjalan lancar.
Sebagai tambahan, meskipun posting Perplexity tidak memiliki kesempatan untuk mencapai audiens yang lebih besar, seperti halnya Google dan OpenAI dengan iklan Super Bowl mereka untuk Gemini dan ChatGPT, ini mungkin telah lebih baik dalam membantu memperkenalkan cara menggunakan aplikasi AI mereka.
Dengan iklannya, Google mencoba menggambarkan gambaran umum tentang bagaimana AI bisa sesuai dalam kehidupan konsumen (setelah mengedit untuk menghapus fakta yang salah.) Namun, kasus penggunaan AI yang ditunjukkan — membantu pencari kerja menyempurnakan resume mereka dengan referensi cerdas tentang pekerjaan sebelumnya sebagai ayah rumah tangga — tidak selalu bisa dirasakan oleh sejumlah besar konsumen.
Sementara itu, OpenAI juga melihat reaksi yang bervariasi terhadap iklannya yang beberapa mengatakan gagal menampilkan apa yang aplikasi ChatGPT sebenarnya bisa digunakan, fokusnya lebih pada seni dan visual daripada kepraktisan.
Appfigures tidak melihat pergerakan signifikan yang terkait langsung dengan iklan Google dan OpenAI, namun, firma tersebut mencatat bahwa aplikasi-aplikasi tersebut tetap menerima jumlah unduhan yang besar.
